近期，2026年春节白酒市场的销售表现持续引发行业关注。与往年相比，今年春节消费呈现出更加明显的分化态势——头部名酒凭借品牌底蕴与渠道韧性实现逆势增长，而剑南春正是其中的典型代表。
据剑南春市场部负责人透露，马年春节期间，剑南春核心产品动销同比增长20%，开瓶率与周转率同步提升。在行业整体动销同比下降10%～20%的背景下，剑南春以稳健的增长步伐跑赢行业平均增幅，展现出名酒品牌穿越周期的强大韧性。
三大消费场景全面发力
核心市场与新兴市场协同增长
剑南春此番春节动销的增长，并非依赖单一渠道或偶然因素，而是源于宴席、家庭聚会、走亲访友三大核心消费场景的共同驱动。经销商王先生表示，春节期间业绩提升主要得益于这三大场景的稳定释放。
从区域布局来看，川渝市场作为剑南春的根基市场，表现尤为突出。四川绵阳一位经销商介绍，春节前20天，当地出货量已接近2025年整个春节周期，水晶剑南春为销量主力。除送礼需求外，不少客户复购用于春节团年饮用，产品开瓶率高达约90%。他补充称，整个旺季前后补货2次，核心单品的库存周转天数不到10天，货源流转效率较日常明显提升。
与此同时，河南、山东、江苏等传统市场保持稳定出货，县域及乡镇渠道成为春节消费的新增量。郑州一位经销商表示，今年剑南春在县域、乡镇市场的销售情况优于节前预估，补货频次有所增加，部分乡镇超市的水晶剑南春调货需求持续至除夕当天。核心市场与新兴市场形成了不同层级的增长态势，为品牌整体动销提供了坚实支撑。
文化赋能与精准营销并举
终端动销持续升温
区别于行业内部分品牌的高举高打式营销，剑南春在2026年春节期间落地了一系列轻量化、精准化的营销动作，所有活动均围绕渠道与消费端展开，最终转化为终端的实际销售。
元旦刚过，剑南春便启动了以“家国同春 福马临门”为主题的春节营销活动，从文化活动、励志影视、线上挑战到线下体验，构建了多角度、立体化的春节营销矩阵。春节前夕，品牌亮相新春年货购物节，消费者不仅能便捷置办好礼，更可现场品鉴剑南春的醇厚酒香，让千年酒文化融入年货置办的温馨场景。
值得关注的是，剑南春同步推出的微综艺《家国同春·年味纪》，聚焦传统年俗文化，引发消费者情感共鸣。成都本地消费者刘先生称：“虽然是品牌的营销活动，但能感受到对传统文化的传承，也让我对这个品牌的印象更深刻”。
此外，剑南春还推出开盖扫码领红包等福利活动，兼顾文化内涵与消费回馈，并聚焦宴席市场推出专项扶持政策，通过数字化“一物一码”系统杜绝窜货、保障渠道利润。文化赋能与精准激励形成合力，有效激活了终端消费热情。
品牌底蕴与价格体系构筑基本盘
以稳价促长效增长
剑南春此次春节动销的亮眼表现，与当前白酒消费回归理性的行业趋势高度契合，也成为消费端对品牌认可度的一次实际验证。和剑南春合作12年的一位经销商表示，消费者不再盲目追求品牌溢价，而是更看重品牌底蕴、产品品质和质价比。
作为连续三届“中国名酒”获评品牌，剑南春长期坚持厂商共赢的合作模式，搭建了全国性的全渠道销售网络。品牌持续加大渠道数字化投入，与第三方平台合作实现库存、动销数据的实时监控，以此进行市场货源的精准调配，既保障了旺季市场的货品供应，也避免了渠道端的库存积压。
尤为重要的是，在行业价格回调的大背景下，剑南春始终坚守稳定的价格体系，通过严格的市场稽查机制，杜绝低价窜货、价格倒挂等乱象，充分保障经销商与终端门店的合理利润空间。其中，水晶剑南春作为品牌核心产品，长期为白酒市场的畅销单品，其价格与品质的稳定性，成为剑南春销售增长的重要支撑。
业内人士指出，随着消费市场的持续升级，名酒价值回归的趋势将愈发明显。只有凭借深厚的品牌底蕴、过硬的产品品质、稳定的渠道体系和庞大的消费基础，才能够穿越此轮白酒周期，实现长期可持续发展。而凭借2026年春节旺季积累的市场势能，剑南春有望延续增长势头，进一步巩固其在大众消费市场的前沿地位。
图片及数据提供方：剑南春